Cómo elegir un nombre de dominio - Mérida, Yucatán

Los nombres de dominio tienen un impacto masivo en toda la web en términos de tasa de clics, desde las búsquedas hasta los resultados de los medios sociales, pasando por los enlaces de referencia, el tráfico de tecleo, la capacidad de marcación y la publicidad offline. Hay una enorme riqueza de lugares en los que el nombre de dominio impacta en su marca y en su marketing online, y no podemos ignorar esto.

1. Hacer que sea una marca

Brandable, lo que significa que cuando escuchas o ves el nombre de dominio, suena como una marca. Lo que significa que los guiones y los números son un verdadero problema porque no suenan como una marca. Suenan genéricos, o extraños.

Por ejemplo, si quisiéramos crear un sitio web de pasta que tenga recetas de pasta y venda algunos productos de comercio electrónico relacionados con la pasta en él,

Pasta-shop.com sería difícil de marcar, decir, o recordar. PastaAficionado.com suena a marca, es único, pero bastante difícil de decir. PastaLabs.com sería increíble porque tiene una connotación científica, es muy marcable, único, memorable y se destaca.

2. Hazlo pronunciable

Quizá pienses: "Rand, ¿por qué es tan importante que se pueda pronunciar? La mayoría de la gente va a escribirlo o a hacer clic en un enlace".

Importa por la "fluidez de procesamiento". Un sesgo cognitivo que tienen los seres humanos donde recordamos (y tenemos asociaciones más positivas con) cosas que podemos decir y pensar fácilmente. Eso incluye la pronunciación en nuestras propias mentes.

Esto va a variar según el idioma y la región a la que se dirija.

Si no puedes decir fácilmente el nombre, vas a perder la fluidez de procesamiento, la memorabilidad, y los beneficios de la capacidad de marca que has creado.

3. Hazlo corto

La longitud importa debido a la fluidez de procesamiento de la que hablamos arriba.

Cuantos menos caracteres tenga un nombre de dominio, más fácil será escribir, digamos, compartir, y menos se acortará en las plataformas de compartición de medios sociales y en los resultados de búsqueda.

Cuanto más corto es mejor.

4. Sesgo hacia el .com

Lo sé, es el 2017. ¿Por qué seguimos hablando de .com? Internet lleva más de 20 años. ¿Por qué importa tanto .com cuando hay tantas opciones de extensión de TLD? La respuesta es que .com es el TLD más reconocido y más accesible.

La fluidez cognitiva dicta que debemos ir con algo fácil, con el que la gente se asocia, y .com sigue siendo el TLD principal. Si quieres construir un dominio muy marcable que pueda funcionar bien, quieres un .com. Probablemente, eventualmente, si tienes mucho éxito, vas a tener que tratar de capturarlo de todos modos, y por lo tanto te inclinaría a conseguirlo si puedes.

Si no está disponible, mi sugerencia sería ir con el .net, .co, o un ccTLD conocido. Esas son tus mejores apuestas. Un ccTLD conocido podría ser algo como .ca en Canadá o .it en Italia.

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5. Evitar la violación de la marca registrada

Hay que tener cuidado porque no se trata de si crees que tu nombre de dominio puede ser confundido. Se trata de saber si cree que un juez de una jurisdicción, en la que una empresa podría emprender acciones legales contra usted, consideraría que su nombre de dominio es confuso.

Esto también puede crear confusión de marca, lo que es difícil para su capacidad de marca.

Debe hablar con un abogado o un profesional del derecho si tiene verdaderas preocupaciones.

Los propietarios de marcas pueden intentar demandar al propietario de un nombre de dominio, que es propietario legítimo del mismo y lo utiliza con fines comerciales.

6. Hágalo intuitivo

Un buen nombre de dominio le da a la gente una fuerte idea de lo que será un sitio web. Ser capaz de mirar un nombre de dominio y decir, "Oh, probablemente hacen esto. Esto es probablemente lo que esa compañía está haciendo" es una gran victoria.

PastaPerfecta.com, por ejemplo, es bastante obvio, intuitivamente sobre la pasta, y cualquiera podría darse cuenta de eso.

7. Usar palabras clave amplias

Las palabras clave en un nombre de dominio pueden ayudar con los sesgos de fluidez cognitiva, pero también desde una perspectiva de SEO. Google ha estado alejándose de estos dominios de coincidencia exacta y de coincidencia parcial, pero el texto de anclaje que recibes de las personas que enlazan con tu dominio puede ayudar.

Si puedes conseguir que se mencione una palabra clave en tu nombre de dominio que ayude a hacer obvio de qué trata tu sitio web, hazlo. Pero si estás tratando de asegurar un dominio rico en palabras clave o un dominio dirigido por palabras clave, me mantendría alejado de ellos en 2017. No tienen el peso que solían tener y tienen asociaciones negativas (con los usuarios y los motores de búsqueda) que deberías evitar.

Por ejemplo, no compraría un nombre de dominio como; RecipesForPasta.com o BuyPastaOnline.com. En su lugar, iría por algo muy amplio como Gusto.com.

Piensa en Amazon.com o Google.com, que claramente no tiene ninguna asociación con lo que es. Estos están muy bien marcados pero no tienen riqueza de palabras clave.

Es más una asociación creativa, como "gusto" significa "sabor" en italiano. Así que podría estar tentado de ir en esa dirección en su lugar.